網絡購車正向我們駛來

　　汽車網絡銷售是指在互聯(lián)網上完成選車、訂車過程，然后線下與指定經銷商進行試乘試駕、尾款支付、取車和其他服務(上保險、汽車精品服務等)的過程。有數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國網民總數(shù)約為5.05億，互聯(lián)網普及率為37.7%，已大幅超過美國躍居世界第一位。2010年中國網購交易總額超過5000億元，占社會消費品零售總額約3.5%，網絡購物用戶1.61億，年增48.6%�；ヂ�(lián)網用戶的不斷增加為網絡營銷發(fā)展奠定了基礎，而我國國民對汽車的需求也隨著全球經濟與貿易的快速發(fā)展而不斷增加，特別是在我國網絡購物快速發(fā)展的大環(huán)境下，我國汽車產品網絡銷售必將成為汽車營銷的重要形式之一。

　　當今國際互聯(lián)網已滲透到人們日常生活的各個領域，并帶來社會經濟和人們生活方式的重大變革。在北美、西歐和日本，20世紀90年代后期加入互聯(lián)網營銷陣營的企業(yè)幾乎以每月翻一番的速度遞增，全球前500家公司有80%已在網上開展營銷業(yè)務。翻開包括YAHOO在內諸多國外著名的汽車網站，你會發(fā)現(xiàn)國外很多汽車網站大都將新車銷售、二手車銷售欄目作為汽車網站的主打。

　　據(jù)了解，美國汽車制造商和許多規(guī)模較大的經銷商都有自己的網站，不僅信息量大，而且還頗有創(chuàng)意。Dave Smith 汽車公司就是以利用網絡銷售汽車而著稱，其旗下網站約在十多年前就已開展汽車網上銷售業(yè)務，授權銷售所有克萊斯勒和通用汽車品牌的Dave Smith公司的網站點擊率，早在2001年的時候就已達到400萬，每個月都有美國各地的消費者來到愛達荷州的Dave Smith汽車經銷店購買轎車和卡車。其汽車網上銷售業(yè)務大約能夠占到總業(yè)務的一半左右。